Читать «Руководство по маркетингу консалтинговых услуг» онлайн - страница 101
Михаил Иванов
13
Офисный комплекс в Москве с достаточно высокой арендной платой, в котором располагаются офисы крупнейших консалтинговых компаний: PwC, A.T. Kearney, Accenture, Andersen и др.
14
Можно отметить, что в русском языке для названия этой услуги еще нет общепринятого термина.
16
17
18
Коупленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компаний: оценка и управление. – М.: Олимп бизнес, 1999.
19
Ethan M. Rasiel. The McKinsey Way. McGraw-Hill, 1999.
20
Идрисов А.Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. – М.: ИД Филинъ, 1998.
21
Гриффит К., Пратт Ш., Уилсон К. Руководство по оценке бизнеса. – М.: Квинто-консалтинг, 2000.
22
Хесселбейн Ф. Лидерство без границ. – М.: Альпина Паблишер, 2002.
23
Дак Джини. Монстр перемен: Причины успеха и провала организационных преобразований. – М.: Альпина Паблишер, 2002.
24
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер с англ./Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2001, 625 с.
25
Там же, стр. 318.
27
28
На процессе по разделению Andersen Consulting и Arthur Andersen компания Andersen Consulting, отстаивая свое право на использование брэнда, заявила, что вложила в его развитие $5 млрд. (
29
Accenture только в 2000 году выделила на брэндинг $175 млн. (там же).
30
По оценкам компании Interbrand, среди 75 наиболее дорогих мировых брэндов нет ни одного, принадлежащего консалтинговой компании. При этом финансовые результаты и численность персонала ведущих аудиторско-консалтинговых групп сопоставимы с аналогичными показателями лидеров списка.
31
Процесс выбора нового имени занял три месяца, в течение которых была определена концепция, проведены поиск и анализ. Служащие компании предложили 2677 имен, после чего было отобрано 50; они были подвергнуты тщательному анализу на соответствие культурным традициям разных стран и на применимость в качестве интернет-адреса. Было также проверено на несовпадение свыше 3 тыс. торговых марок в 49 странах.
32
Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – СПб.: Питер, 2001, стр. 341.
33
Источник: Bain&Company.
34
The Economist, июль 2001 г.
