Читать «Путь инноватора» онлайн - страница 41

40. Продвижение

Деньги, полученные в Росфиме, я разделил на две половины. Половины получились небольшие, и мне их было мало. Но с деньгами любой сделает. Первую малую половину направил на возрождение фабрики, включая покрытие долгов. Вторая пошла на продвижение, выплату зарплаты, ремонт офисных помещений и переоборудование фабричной столовой в ресторан МУЗА. Вахтанг предложил.

На всех радиостанциях начали ставить песню «Валенки» то в исполнении Лидии Руслановой, то Пелагеи, то «Золотого Кольца», а то и вовсе рэп-версию. Вдоль трасс появились билборды, на которых Дед Мороз, Снегурочка и многочисленные зверушки танцуют канкан, поднимая верх ноги или лапы, обутые в валенки разных расцветок. Маша придумала броские слоганы:

– Не валяй дурака – одень валенки!

– Сваляно для вас!

– Шлыкаринские валенки – непогода не свалит!

– Кто валенки не носил, того простатит свалил.

Мне особенно нравилось с ударением на последний слог: «Шлыкаринские валенки для Маши, Светы, Жоры и Генки!», или «Традиция на века: Россия – родина валенка!».

Мне пришло приглашение стать председателем жюри международного конкурса русского народного хороводного зимнего танца «Золотой валенок» в Шлыкаринске. РОСФИМ включил меня в топ-десять лучших промышленников-инноваторов России. По всей России открывались по франшизе бутики по продаже валенок под слоганом: LUXURY – ВАЛЕНКИ ИЗ ШЛЫКАРИНСКА. Первой коллекцией стала коллекция по мотивам Звездных войн. Особенно в продаже преуспела теща Булыжника. Она организовала интернет-торговлю искусственно состаренными валенками и валенками с татухами. Особым спросом в крупных мегаполисах и у туристов пользовались валенки с имитацией засохшего навоза и сена. Теща Булыжника продвинулась на тренингах личностного роста у Хакамады, прошла курсы маркетинга 100 уровня и использовала методы сетевого продвижения: больше одной пары в руки давали только тем, кто приводил следующего покупателя, у которого был еще один покупатель.

Несколько пар с кристалами Сваровски, под совместным брендом ШОФ с LOUIS VUITTON – SHOFE LV продали с аукциона за рекордные 200 тысяч евро. Фольксваген выпустил лимитированную серию электромобилей, где педали управления были разработаны под валенки.

Вахтанг начал продумывать схему по проникновению на рынки северных зарубежных стран и регионов – Канады, Норвегии, Швеции, Аляски, Гренландии. Гениальный Борис Иванович предложил инновациировать валенки для ног и разработал валенки для рук, валенки– трусы и валенки для скандинавской ходьбы по сугробам. Особенно мне понравилось, как во время прямой линии с президентом, Маша позвонила и задала короткий вопрос:

– Уги, кроссовки или шлыкаринские валенки?

На это президент ответил так же коротко:

– Валенки, конечно!

Эту фразу мы использовали в вирусном ролике, где семья собирается на прогулку. Старый дед спрашивает всех:

– Валенки

На что семья хором отвечает:

– Конечно

Я уговорил сняться в этом ролике всю нашу дружную команду. Отказался только Вахтанг, а временно немедийного Эдика просто не взяли. Булыжник был дедом, мы с Машей– родителями, тетя Зина – бабкой, а дети – ее внуками. Настенька была в массовке. Типа сестра жены.