Читать «Общество мечты» онлайн - страница 133

Оживите великие битвы прошлого. Сражение между французами и союзными армиями при Ватерлоо потребует 100000 статистов для полномасштабной инсценировки, но, вероятно, можно будет воссоздать лишь часть той атмосферы, а кинокомпания оплатит значительную часть расходов. Кроме того, все военные историки мира заплатят, чтобы посмотреть. Поскольку вас в действительности не было там в тот дождливый день в июне 1815 года, воспроизведение событий — это почти так же здорово.

Станьте Робинзоном Крузо. На необитаемом острове вы проверите свои способности к выживанию: построить хижину, добыть еду, найти пресную воду — и справиться с одивочеством. Этот опыт покажет, насколько вы зависимы от современных технологий и что вы знаете об основных принципах выживания. Возможно, вы поймете, что обучение принесло не очень много пользы.

Проведите отпуск в Мексике или Таиланде, но станьте мексиканцем или тайцем. Вы — местный и так воспринимаетесь местными, живете их жизнью вместе с ними, испытывая все изнутри. Так появляется возможность увидеть туристов под другим углом — глазами местных.

Эмоциональная разминка*

Эмоциональная разминка соотносится с потребностью чувствовать, но не всерьез. Эмоции надо тренировать так же, как тело и ум. Часть свободного времени в будущем пойдет на это. Эмоции — важный элемент в спорте, позволяющем выражать бурный восторг или глубокое разочарование. После матча или игры мы опять нормальные люди. Спорт — это лицензия на возбуждение. Эмоциональная разминка включена в стоимость билета.

____________

* Emotional Jogging.

Manchester United, ведущая футбольная команда Великобритании, имеет оборот около $140 млн. Как и другие лидирующие спортивные команды США, Европы и Японии, она переживает стремительный рост. Ее верные болельщики преданы своему брэнду, взамен они получают эмоциональный заряд. На рынке товаров клиенты выбирают лучшее. В спорте не так. Даже не очень успешные клубы имеют фанатов, приходящих на игры из недели в неделю, даже если команда переживает полосу неудач. Зрелищные виды спорта предлагают нечто, очень приспособленное к будущему, к обществу мечты. Журнал GQ комментирует решение Manchester United создать свой собственный телевизионный канал: сейчас это обещает помочь закреплению брэнда в мире развлечений. Это — брэнд, торгующий эмоциями, не поддающийся логике общества информации. В качестве сферы деятельности эмоциональный тренинг будет фигурировать в основном в статистике, когда понадобится проанализировать границы отраслей в следующие 10 лет.

Американский музыкальный рынок оценивается в $12 млрд. Звезды на нем ярко вспыхивают сегодня и гаснут в черных дырах завтра. «Что нам нужно, так это дива», — замечает Роберт А. Дали из Warner Brothers. Нужны такие звезды, которые будут сиять так же долго, как Элвис Пресли и The Beatles. Молодежь меняет пристрастия каждый день. Плюс риск пиратства. Возможно, рынок домашней музыки катастрофически разрастется за 10 лет, записывай что угодно, или просто загрузив это из Интернета. Существует, однако, один сегмент музыкального рынка, чье будущее не только гарантировано, но и будет продолжать расти: грандиозные рок- и поп-концерты на открытых площадках. Роллинг Стоунз, 132, Спайс Герлз, Аква — расточительные, никогда не останавливающиеся мастера укрощения и инсценировки эмоций. То есть мастера эмоционального наезда. Можно еще назвать это неотрайбализмом, где нео означает здесь и сейчас; что на самом деле отличает этот феномен от традиционных племенных ритуалов, так это то, что он представляет собой трайбализм на один раз*. Феерия закончилась, вы переодеваетесь, смываете с лица краску и возвращаетесь в офис; чувство племенной общности сохраняется только на выходные. К тому же всегда можно поменять племя. Когда молодые люди узнают свои собственные эмоции, им нужны для этого ритуалы. Есть потребность упражнять чувства в компании других людей — и это то, что будет всегда поощряться духом времени**.