Читать «Обитатели миража. PR специального назначения» онлайн - страница 14

Ужасы, которые ожидают неугодного кандидата, не сравнимы с Хичкоком. Неприятности и кривотол­ки поджидают на работе жену кандидата, его детей в школе и на улице, его родителей, которые внезапно узнают о своем ранее замечательном сыне очень мно­го интересного, но не имеющего никакого отноше­ния к правде. Это новое для России явление получи­ло название «черный PR».

Ю. Р. Черный пиар, белый пиар! Обходились раньше как-то без этого?

А. М. Обходились,, потому что выбирали тех, кто больше наобещает. Жилищную проблему в районе, в городе решить навсегда, дороги построить на уровне американских, обеспечить всех стариков достойными пенсиями, а младенцев — вкусными сосками. Про­блему наркомании решить так, чтобы все наркодиле­ры район (город, область, регион) десятой дорогой обегали... Но ведь пообещать не значит решить про­блемы. Наступают новые выборы, а кресло уже при­няло форму депутатского зада, и покидать его ой как не хочется. Вот тут в ход идут PR-технологии, но уже со знаком минус.

Действующий депутат ни одну из заявленных на прошлых выборах проблем, конечно, не решил, но по целому ряду объективных причин (недофи­нансирование, налоги ушли в вышестоящий бюд­жет, электорат не тот, водку трескает и наркотой ширяется, наводнение, цунами, стихийные бедст­вия) планы разрушили. Ну и что? Зато вон какой наш депутат семьянин замечательный, а против­ник его — вовсе педофил, с расстегнутыми штана­ми по региону бегает. И пленочка вдруг откуда ни возьмись с записанным гадостным разговором по­явится. А на пленочке — Бог ты мой! — планы свержения президента намечаются и повышение тарифов на водку и электричество. Почешет наш избиратель затылок, подумает: черт их разберет? То ли они украли шубу, то ли у них украли? Но шуба-то пропала? И коней, говорят, на переправе не меняют.

«Голосуй, а то проиграешь». Что проиграешь, сколько — не написано. Проиграешь — и все. А проиг­рывать наш человек ох, как не любит. Если что выиг­рать «на халяву» — это мы пожалуйста...

Чем в свое время Леня Голубков прельстил «доро­гих россиян»? Только тем, что, не прилагая усилий, без труда таскал из пруда золотых рыбок. То на пляж в Америку отправился, то квартиру купил и обставился. И все — на «халяву». Разве можно считать трудом по­купку и продажу радужных бумажек? А «халява» име­ет свойство кончаться...

А сколько шуму на ТВ и в газетах! Сколько очер­ков, разъяснений, информации! Из очереди за этими бумажками шли репортажи как с фронта - с колес... Новость об обвале фирмы грянула, как гром среди яс­ного неба!

Ю. Р. Вернемся к теории. Что есть новость? Это событие, облеченное в слова. На телевидении это еще и картинка.

По-разному относятся к видеоизображению кор­респонденты. Одни, нанизывая слова, совершенно не принимают во внимание зрительный ряд. Видеоряд у них служит чем-то вроде теней волшебного фонаря. Главное то, что он, корреспондент, стоя у упавшего самолета (горящей избушки на курьих ножках, края поля, по которому идут комбайны), произносит в ка­меру. Это тип корреспондентов, которые любят в эфире себя, любимого, но которых очень не любят зрители и, кстати, операторы.