Читать «О мой блог!» онлайн - страница 25

Прежде всего, каждому начинающему автору нужно запомнить вот эту важную идею: «Один текст = одна мысль». Ясности сразу станет больше. Какую основную мысль вы хотите донести? Вокруг нее, как вокруг каркаса, будет выстраиваться вся информация.

Сформулировать эту главную мысль нужно до того, как как вы принялись за текст. Например: я хочу написать текст про то, что голодание и диеты мешают, а не помогают здоровому образу жизни. Или: мой текст будет о том, какие лайфхаки помогут многодетной маме сэкономить время на уборке. Или: главная мысль текста — как получать более крупный кешбэк по банковской карте.

После этого вы составляете план текста, подбираете наиболее подходящие по теме факты, истории, детали. И создаете свой пост.

А вот цель, ради которой написан каждый конкретный текст, зависит от вашей первоначальной стратегической задачи. Зачем вы завели блог? Нужно ли вам общение, хотите ли вы через него делать продажи какого-то товара или услуги, а может, планируете развить личный бренд? Вот от этого и отталкивайтесь.

Вот какими могут быть цели поста в соцсети

• Проинформировать (рассказать о чем-то, разогреть интерес к товару или услуге, поделиться новыми данными, чтобы подтвердить имидж эксперта по теме).

• Вызвать дискуссию (когда тема поста неоднозначная или предполагает эмоциональную вовлеченность читателей, полярность мнений) — это немаловажно для соцсетей, потому что активность ваших подписчиков влияет на показы ваших новых публикаций в их лентах новостей.

• Вызвать интерес, подогреть желание обладать вашим товаром или записаться к вам на консультацию (это мягкий способ продаж, когда вы не продаете напрямую, но делитесь результатами клиентов или рассказываете о вашем продукте что-то такое, что увеличивает желание читателя обладать им). К этой же категории постов относятся розыгрыши призов и разные конкурсы для подписчиков, если призом выступает ваш продукт.

• Совершить продажу вашего товара или услуги (рекламный текст прямого отклика).

• Получить обратную связь, узнать об опыте ваших читателей — например, вы делитесь каким-то наблюдением или лайфхаком и просите аудиторию рассказать о своем опыте в аналогичном вопросе.

• Получить помощь от аудитории — допустим, вам нужна помощь в принятии решения (актуально и для лайфстайл-блога: читатели могут посоветовать фильм или книгу, место для летнего отдыха или идею подарка мужу на 23 Февраля, — и для коммерческого: в нем вы можете попросить будущих покупателей проголосовать за цвет комбинезонов для новой закупки, заодно выявите потенциальных заказчиков и сможете в будущем сообщить им, когда этот комбинезон поступит в продажу).

• И т. д.

Важно, что цель текста появляется не стихийно, не из ниоткуда, не «в процессе творчества»! Автор должен заранее все это для себя определить и только после этого приступать к работе. Задайте себе вопросы: о чем будет мой текст? Какой результат мне нужно получить? Ответы помогут сформулировать ключевую идею поста и его цель.