Читать «О мой блог!» онлайн - страница 20

Для более детального описания аватара клиента (читателя) нужна еще такая информация:

• Почему человеку интересен ваш продукт или контент, который вы создаете?

• Какую проблему этого человека затрагивает и, возможно, сразу решает ваш продукт / контент?

• Чего опасается этот человек, когда думает о покупке вашего продукта / подписке на ваш блог?

• Что для него важно при выборе, какими критериями он руководствуется?

• Как вы можете сформировать его доверие к вам, вашему продукту или блогу? Что способно его убедить, расположить?

• Какие у этого человека дополнительные интересы, увлечения?

• Как часто он использует «Инстаграм» («Фейсбук», «ВКонтакте» — в зависимости от того, в какой социальной сети вы планируете продвигаться), какие еще сообщества и блоги он читает?

Когда вы получаете в руки ответы на эти вопросы, вы начинаете лучше понимать вообще всё:

• о чем вашей аудитории будет интересно читать, чем можно цеплять этих людей;

• в чьих блогах или сообществах лучше рекламироваться, чтобы привлечь аудиторию, похожую на ту, которая у вас уже есть;

• как ваш продукт или блог помогает другим людям, на чем делать акцент, когда вы пишете рекламный текст о себе;

• почему люди начинают вам доверять, как не потерять это доверие;

• и т. д.

Для коммерческих и экспертных блогов, где обычно выделяются четкие сегменты целевой аудитории, составлять подробное описание достаточно просто. Те, кто покупал и покупает ваши товары и услуги, — идеальные кандидаты для получения нужной информации и ответов на вопросы.

У авторов лайфстайл-блогов сомнений обычно больше. «Аудитория же не вполне конкретна, читать меня может кто угодно! Как понять, для кого писать?» — разводят они руками. На самом деле при правильном подходе к созданию и наполнению аккаунта аудитория все-таки будет довольно конкретна. У вас же есть четко сформулированные темы блога, то есть вы пишете не вообще обо всем на свете, а выделяете ключевые тезисы — на них и приходят люди, которым это интересно. К тому же через лайфстайл-блог вы активно формируете личный бренд и пишете в первую очередь о том, что волнует вас, поэтому подписываться на вас охотнее всего будут люди, которые близки к вам по возрасту, социальному положению, интересам и увлечениям, — это также упрощает понимание того, кто может стать вашим постоянным читателем. И самое важное — не пытайтесь в лайфстайл-блоге угодить вкусам аудитории, не теряйте себя. Людям интересны личности, а не пластилиновые куколки, которые каждый день могут принимать какую-то новую форму, но у которых внутри нет опоры, стержня, собственного «я».