Читать «Креативность» онлайн - страница 16
Игорь М. Намаконов
Одежда, изготовленная из пластиковых мешков, брючные костюмы, сшитые из старой одежды 1970-х гг., украшения из цветного льда, которые окрашивают одежду по мере таяния, свитер из носков, жилет из перчаток, кулон с винной пробкой. На первый взгляд звучит как глупость. Но это лишь краткий экскурс в идеи Мартина Маржелы – основателя и креативного директора одноименного и очень авторитетного дома моды. На картинке ты видишь творение этого мастера деконструкции – ботильоны с каблуком в форме пластикового стакана.
А ещё на плечи Маржелы «опирался» молодой Вирджил Абло, основатель всемирно известного молодёжного бренда Off-White.
Маржела говорит, что больше всего, помимо одежды, он любит создавать понимание. Абло для себя это переформулировал так: «Everything in quotes»/«Всё в кавычках». То есть одежда как способ высказаться, транслировать идею, спровоцировать диалог.
С помощью матрицы «Луковморе» я помогу тебе сделать первый шаг к осознанию подхода законодателей современной молодёжной моды. Сначала я покажу на своём примере, как её заполнять и работать с элементами, затем ты будешь делать это сам.
1. Обозначь свой пол. Мой: мужской.
2. Сформулируй любой месседж/послание миру: одним предложением от 1 до 5 слов. На самом деле, для тренировки ты можешь взять абсолютно любую привлекательную реплику. Но если ты уже руководствуешься каким-то принципом, то выкладывай его на стол. Мой месседж: «Жизнь удалась».
3. Выбери не менее трех известных людей своего пола (не обязательно живых), которые близки тебе по духу и иллюстрируют твоё послание своей жизнью, поведением, конкретным поступком. Если честно, то это самый сложный шаг. И без «Гугла» тут не обойтись. Очень важно не просто вспомнить, а найти фотографии конкретных людей в подходящей ситуации, чтобы образы людей соответствовали смыслу, настроению, духу выбранного месседжа. На профессиональном сленге это называется «мудборд», дословно – «доска нужного настроения».
1) Канье Уэст на Met Gala 2017;
2) Александр Гудков получает премию «Человек года GQ»;
3) Конор Макгрегор на промоивенте в рамках анонса своего боя с боксером Флойдом Мейвезером.
