Читать «Как открыть розничный магазин?» онлайн - страница 71

Поскольку эффект от рекламы в СМИ может быть значительным или вообще такая реклама может не иметь эффекта, то в этой связи необходимо после проведения рекламной кампании в нескольких СМИ, в Интернете установить, с помощью какой рекламы пришло в магазин больше всего посетителей. Это возможно сделать с помощью специальной анкеты. Чаще всего такой способ оценки эффекта рекламы используется в магазинах бытовой техники, бутиках.

Рекомендации.

1. Оцените свои финансовые возможности при размещении рекламы в СМИ.

2. Доверьте проведение рекламной кампании профессионалам, заключив договор оказания услуг.

3. Оцените экономический эффект от расходов на рекламу.

7.5. Реклама на выставках

Многие магазины и производители используют выставки в качестве возможности рекламы. Сегодня проходит достаточно много отраслевых выставок, например, «Продэкспо», «Текстильлегпром».

Участие в выставках как в качестве участника, так и в качестве посетителя позволяет добиться следующих результатов:

♦ познакомиться с новыми поставщиками;

♦ найти новых покупателей;

♦ воспользоваться большим потоком посетителей выставки для продажи своих товаров;

♦ создать положительный имидж для магазина;

♦ обменяться идеями с другими компаниями.

В соответствии с Гражданским кодексом РФ, участие в выставке будет организовываться по договору оказания услуг.

В рамках выставки можно заявить о своем магазине. Например, через СМИ, организаторов выставки или на своем сайте можно заранее анонсировать вручение подарков. В отличие от сувениров, они вручаются в определенных ситуациях, например, тысячному посетителю, посетителю, сделавшему покупку более чем на указанную сумму, или тем, кто родился в этот день. Подарки более эффективны, чем сувениры: посетитель, получивший подарок, почувствует особое отношение со стороны магазина, поэтому запомнит его и расскажет о ней знакомым.

На выставках продуктов питания пользуются популярностью такие рекламные акции, как дегустация продукции. Задачей проведения дегустации является не только привлечение посетителей, но и повышение запоминаемости торговой марки, поэтому целесообразно сопровождать мероприятие рекламными объявлениями, размещением на стенде плакатов, рассказом стендистов об отличительных качествах продукции и ее пользе для здоровья. Такие акции, например, часто используют магазины, предлагающие биологически чистые продукты.

Напомним, что по договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги (п. 1 ст. 779 ГК РФ).

Существенными условиями являются: условия, определяющие конкретный вид оказываемой услуги (п. 1 ст. 779 ГК РФ).