Читать «Как открыть розничный магазин?» онлайн - страница 66
Екатерина Владимировна Шестакова
♦ подсвет рекламных конструкций в темное время суток в соответствии с графиком работы уличного освещения.
7. Установка рекламных конструкций осуществляется на основании разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.
1. Ознакомьтесь с требованиями местного законодательства в отношении установки рекламных конструкций, уточните в отношении порядка их регистрации.
2. Вы можете воспользоваться порядком, в соответствии с которым не требуется согласование вывески, т. е. сделать ее неприметной. Если же вы решили сделать большую заметную вывеску, то необходимо получать соответствующее разрешение.
7.2. Какую рекламу нельзя размещать?
Вывеска и любая реклама должны отвечать этическим требованиям. Например, в рекламе нельзя указать, что у вас товары лучше, чем у соседа, нельзя писать оскорбительные или непристойные слова.
В некоторых случаях, думая, что реклама является креативной, магазин размещает антирекламу, которая вызывает только негативную реакцию посетителей. Приведем примеры такой рекламы (см. рис. 2–5).
Рис. 2
Рис. 3
Рис. 4
Рис. 5
Реклама, приведенная на рисунке 2, содержит антилозунг; она является абсурдной и не побуждает приобретать товар.
Второй пример вывески имеет двойное прочтение, что является ошибкой с точки зрения русского языка (рис. 3).
Третий пример содержит неправильную картинку (рис. 4). Хороший в кавычках означает плохой, что также не будет способствовать улучшению репутации магазина (рис. 5).
Однако существуют и ограничения в осуществлении рекламы, предусмотренные законом.
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 28.12.2013) предусматривает следующие ограничения.
1. Ограничение, следующее из определения рекламы. Согласно ст. 3 Закона реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
То есть если вы пригласили знакомых на открытие магазина или распространили в ближайшем доме в почтовых ящиках информацию о новом магазине, это может быть не признано рекламой, поскольку она не распространена неограниченному числу лиц. А следовательно, нельзя будет признать расходы на рекламу.
2. Реклама не должна быть недобросовестной. Согласно ст. 5 Закона недобросовестной признается реклама, которая:
1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
