Читать «Как открыть розничный магазин?» онлайн - страница 39

Кроме того, у вас появляется обязанность уплатить налог с доходов от предпринимательской деятельности. Вид и размер налогов, а также порядок их уплаты и представления отчетности определяются тем налоговым режимом (системой налогообложения), который вы выберете.

Рекомендации.

1. Взвесьте все «за» и «против» и решите, будете ли вы, например, регистрировать индивидуального предпринимателя или же открывать общество с ограниченной ответственностью.

4.2. Как выбрать название магазина?

Название магазина является очень важным моментом, ведь «как вы лодку назовете, так она и поплывет».

В названии очень важно, чтобы оно привлекало внимание покупателей и словно магнит притягивало посетителей. Как же придумать название? Можно воспользоваться следующими советами.

1. Придумайте 25 названий, которые являются, с вашей точки зрения, наиболее подходящими.

2. Представьте себя на месте пешехода и выберите 5–7 названий, которые привлекли бы ваше внимание.

3. Выберите с помощью друзей и знакомых путем проведения опроса наиболее удачное название из оставшихся.

Название магазина должно учитывать его тематическую принадлежность, а также вкусы покупателей, те товары, которые в нем представлены.

Название должно быть простым и запоминающимся. Не нужно называть магазин исходя из простого набора букв, кроме того, название не должно вызывать плохие ассоциации. Например, нельзя назвать кондитерскую «Толстушка» или «Три толстяка», а вот для магазина одежды больших размеров вполне подходит название «Три толстяка».

Целесообразно также подумать, как название будет ассоциироваться на иностранном языке. Решите этот вопрос предварительно, чтобы не вышла такая же история, как с автомобилем «Жигули». Название машины у западного потребителя ассоциировалось со словом жиголо. Пришлось придумывать другое имя – «Lada» – для машин, поставляемых на экспорт. Некоторые названия могут быть специально перековерканы, например, в Интернете можно встретить иное прочтение банка Сосьете Женераль. Если вы назвали магазин «Каяк», не удивляйтесь, если местные жители назовут его «Каюк». Поэтому ваше название не должно трансформироваться.

Нужно чтобы из названия также угадывалась направленность магазина. Например, название магазин «Все для

Вас» вряд ли подойдет для вывески магазина для беременных. Однако удачным может оказаться название «Молодая мама». Чем конкретнее в названии магазина указана целевая аудитория, тем больше «ценности» и реальной выгоды, ведь в такой магазин зайдет именно целевая аудитория.

Иногда подкрепить название магазина можно вывеской-лозунгом. К примеру, в США «Домино пицца», чтобы спасти компанию от банкротства, придумала такой лозунг. «Всегда свежая пицца, которую Вам доставят в течение 30 минут. Если хоть секундой больше – Вы получаете пиццу БЕСПЛАТНО!»

Очень часто можно встретить в качестве названий магазинов имена собственные. Например, магазины называют именем жены или дочери или собственным именем, даже кличкой собаки, например, «АлиСа», «Ольга» или «Валера». Кроме того, в названиях присутствуют и фамилии, в качестве примера можно привести банк Тинькофф. Но если вы решили зарегистрировать свое имя в качестве бренда, необходимо позаботиться об имидже, ведь вряд ли кому-то захочется, чтобы его имя ассоциировалось с чем-то плохим и недостойным.