Читать «Итоги № 32 (2012)» онлайн - страница 6

Но одежный спор — это цветочки. Куда скандальнее оказались обвинения тренеров американской команды по плаванию в адрес китайских пловцов: мол, употребляют допинг! Обвинение строились только на том, что молодая пловчиха не может плыть быстрее, чем чемпион-мужик. Других улик не обнаружили. А Daily Mail разразилась карикатурой, на которой изображена тренировка китайских пловцов, удирающих от акулы: мол, вот так и готовят изуверы своих чемпионов.

В общем, на войне как на войне. Не миновала чаша сия и спонсоров. Перед самым открытием Игр Лондонский олимпийский комитет (LOCOG) издал постановление, согласно которому бренды, не являющиеся официальными спонсорами Олимпиады (российские компании в этот перечень не вошли), во время ее проведения не имеют права использовать в своей продукции слова «олимпийский», а также «Лондон», «лето», «золото», «серебро» и «спонсор» в контексте, близком к Олимпиаде. Исключение сделано лишь для британской сети ресторанов Little Chef, точнее, для хита ее меню под названием «Олимпийский завтрак» (The Olympic Breakfast).

В блюдо входят два яйца, два кусочка бекона, пара маленьких сосисок, грибы, картофель, бобы, обжаренный помидор и тост. И откуда такой олимпийский пафос, непонятно. Ведь до Игр во всех ресторанах Великобритании эта незатейливая еда называлась куда проще — The English Breakfast, традиционный завтрак англичанина с незапамятных времен...

Или вот случай почище. Корреспондент «Итогов», купив где-то в городе бутылку Pepsi (компания в этот раз не стала спонсором Игр), никак не ожидал, что перед входом в Олимпийский парк один из многочисленных стюардов вежливо, но настойчиво попросит выкинуть бутылку в мусорный контейнер. «Почему?» — обиделся я. «Сэр, если бы у вас была бутылка Coca-Cola, являющейся спонсором Игр, то не было бы никаких проблем», — был ответ.

Лорд Себастьян Коэ — олимпийский чемпион по бегу, а ныне глава LOCOG — объяснил «Итогам», почему защите товарных знаков уделено столь повышенное внимание: оргкомитету необходимо было собрать громадный объем спонсорских средств — порядка двух миллиардов фунтов стерлингов. Вот почему главным спонсорам, таким как Adidas, McDonald's и Coca-Cola, предоставлены эксклюзивные права на продвижение своих продуктов. Причем тотальный запрет на продукцию компаний-неспонсоров действует не только внутри стадионов, но и в радиусе 200 метров вокруг них. Так что лондонская Олимпиада открыла новые возможности, соединив прочными узами спорт, политику и бизнес.