Читать «История часов (Эволюция от солнечных до водородных)» онлайн - страница 89

В 1919 году Rolex переезжает в Женеву, её название теперь — Rolex Watch Company.

В 1927 году Мерседес Глейтц пересекла вплавь Ла Манш с часами Rolex. Это была первая серьезная рекламная акция компании.

1953 год снова стал триумфальным для Rolex. В этот год появились сразу два идола двадцатого столетия — секретный агент 007 Джеймс Бонд, созданный Флемингом, и модель часов Rolex Submariner, в которых Джейс Бонд проходил сквозь самые различные опасности. Как и образ Джеймса Бонда значительно изменился со времени первой экранизации, так и модель Rolex Submariner видоизменялась и модернизировалась. Сегодня эти часы — весьма привлекательный символ успеха и роскоши.

В 1956 году Rolex представил свою первую модель с индикатором дня, недели и даты — модель «President». Первые часы этой модели были подарены президенту Эйзенхауэру.

В 1992 году место главы компании Rolex занял Патрик Хайнингер, сын второго президента Ролекса Андре Хайнингера. Он не меняет политику компании, а продолжает создавать эксклюзивные и престижные модели. Он не собирается растрачивать свои силы понапрасну, изготавливая новомодные модели, которые через несколько лет устареют и будут неуместны. Он производит только классическую механику и не гоняется за расширением ассортимента. Объем производства искусственно ограничивается, чтобы Rolex не был доступен всем и каждому. Rolex тщательно отбирает партнеров по продаже. В этом же году была разработана модель «Yacht-Master».

В 2001 году Rolex по-новому оформляет коллекцию Lady-DateJust: формы стали более утонченными и округлыми. Выбор моделей широк: желтое, белое, розовое золото и платина, с бриллиантами или без, с широкой палитрой цветов циферблата и множеством вариантов браслета. Появляются модели «Cellissima» из золота и бриллиантов, «Cestello», разноцветные и нонконформистские, и «Orchid» для женщин — часы-браслет, украшенные драгоценными камнями.

Casio

В 1946 году Касио Сэйсакудзё основал в Митаке, (Токио) часовую компанию. В 1954 году там завершились работы над первым прототипом полностью электронного компактного калькулятора (релейная модель). В 1984 году компания выпустила наручные часы с банком данных, позволяющим хранить телефонные номера.

В 1994 году Casio выпускает ударопрочные часы Baby-G для женщин.

В 2000 году Casio выпускает МРЗ-плейер в виде наручных часов, Wrist Audio Player (WMP-IV), а также цифровую камеру в виде наручных часов WQV-1.

Chanel

В 1987 году Жак Элё выпускает в свет модель Premiere и тем самым презентует первую часовую коллекцию Chanel.

В 1990 году Chanel создаются часы Mademoiselle, у которых большой строгий корпус каре из желтого золота сочетается с деликатным циферблатом из белого перламутра и ремешком из черной кожи. Первая модель, выпущенная ограниченным тиражом, комплектуется браслетом с пятью рядами жемчужин акоуа, нанизанных на пять нитей из золотой проволоки.

В 2000 году после семи лет проектирования создается модель 312, посвященная теме мореплавания. Это автоматические спортивные часы унисекс, водонепроницаемые до 200 м и выполненные из устойчивой к царапинам керамики хай-тек. В них нашли отражение традиционные мотивы Chanel, как, например, контраст черного и белого, и свойственное фирме стремление к использованию различных высокотехнологичных материалов (керамика и резина).