Читать «Бренд личности. Пошаговая инструкция по созданию деловой репутации» онлайн - страница 12

Я знаю коуча-психолога, у которой нет даже своего сайта для продвижения и рекламы – она создала себе такую репутацию, что ее постоянно рекомендуют, у нее очень плотный график.

Поэтому недооценивать силу личного бренда очень глупо, тем более что инвестировать в него вы можете ровно столько, сколько вам позволяет ваша финансовая ситуация. Для успешных и обеспеченных может быть индивидуальный подход, для тех, кто не готов тратить много, есть мои тренинги. Даже дорогое индивидуальное консультирование окупается с гораздо большей отдачей в долгосрочной перспективе, чем рекламная компания в интернете, рассчитанная на такой же бюджет. Если вы будете внимательно читать и добросовестно выполнять все упражнения, которые на первый взгляд вам могут показаться простыми, то создание вашего личного бренда будет стоить вам ровно столько, сколько вы заплатили за книгу. А если книга вам досталась бесплатно – можете считать ее моим подарком!

Формирование экспертной деловой репутации среди целевой аудитории – это процесс не однодневный. Большинство людей хотят получить волшебную таблетку для успеха быстро, чуть ли не мгновенно. Быстрые эффекты быстро проходят, они не дают долгосрочного результата. Они как супердиеты: быстро сбрасываешь вес, но набираешь еще быстрее. Лично я на практике столкнулась с тем, что время необходимо скорее для того, чтобы человек сам осознал свой бренд, стал другой личностью, и только после этого начнутся стремительные изменения. При индивидуальной работе изменения в социуме моих клиентов начинаются через месяц.

Волшебной таблеткой для приобретения популярности является пиар. В чем разница между пиар-кампанией и раскрученным брендом?

Этими приемами пользуются политики перед выборами. Внезапно появляется очень много новых лиц и имен на баннерах и объявлениях в подъездах, в рассылках и телепрограммах, но потом все о них забывают, причем независимо от того, были они выбраны или нет. Безусловно, речь идет не о президенте страны.

Почему так происходит? Пиар – это разовая временная информационная атака на людей, у пиар-кампаний именно такая задача. Если же вы хотите, чтобы о вас помнили долгое время, над этим надо работать лично. Предположим, вы запустили мощную рекламу, где представили себя в лучшем свете, и люди пошли к вам. Но оказалось, что вы не соответствуете заявленному, – и тогда поток быстро прекратится.

Известно, что негативные отзывы распространяются в десятки раз быстрее, чем позитивные, а с помощью сегодняшних технологий и интернета, можно сказать, в сотни раз. Люди охотно делятся со всеми, даже малознакомыми людьми, своим негативным опытом, чтобы предупредить их и насолить некомпетентному эксперту.

Проверка: а надо ли мне это?

Предлагаю выполнить маленький тест, который позволит понять, стоит ли вам дальше работать с этой книгой.