Читать ««У меня зазвонил телефон»» онлайн - страница 21
Игорь ТИТОВ
Когда читаешь (а еще ужаснее — слушаешь), как «…в таком-то году он поступил, а в таком-то закончил «на хорошо и удовлетворительно» факультет шишкостроения Верхнесоседского филиала Нижнесоседского арбузолитейного колледжа по специальности «болтун-надомник», то хочется быстрее найти веревку и мыло для совершения великого таинства.
Имеет смысл писать только то, без чего нельзя обойтись (официальные данные) и что может быть интересно отдельным социальным группам или территориям.
Например, в одной аудитории более развернуто говорим о службе в армии (с патриотизмом и подвигами); в другой — о героическом прошлом родственников, отцов и дедов; в третьей — о знакомстве с местным «дядей Васей», уважаемом всеми ветеране и совместных походах на рыбалку и распитии водки в гаражах; а в четвертой — про семью, красавицу жену (но осторожно, женскую ревность еще никто не отменял), лапочек детишек, любимую тещу (но чтобы поверили).
Это все — подтверждение закона: «Слушатель (или читатель) должен слышать, главным образом, то, что хочет услышать (прочитать) и получить от этого положительные эмоции».
Представьте себе, что вы пошли на рыбалку. И насадили на крючок кусок вкуснейшего и свежайшего торта. Как вы думаете, кто ни будь клюнет? Нет? Ну конечно могут клюнуть санитары-аквалангисты из ближайшей психушки, если их вовремя вызвать. А вот рыба — точно не клюнет. А вот если вы насадите на крючок противного и мерзкого червяка, да еще в компании с опарышем, то улов вам обеспечен. Конечно, если это реальный водоём, а не стадион под снегом.
Отсюда одно из главных правил всей нашей отрасли: рекламы, PR, журналистики и всего остального: Наживка должна нравиться рыбе, а не рыбаку! Запомните это на всю свою профессиональную жизнь, у кого такая будет, естественно.
Я представляю, как больно кандидату видеть, как этот «умник» (т.е. консультант) вычеркивает из текста целых три года его интересной жизни и плодотворной работы в (
Конечно, обидно. Только, к сожалению, это интересно в лучшем случае ему самому, может быть его семье и друзьям, ну и еще нескольким сослуживцам, возможным оппонентам и, конечно, психиатрам. Но все эти персонажи или итак за него проголосуют, или не проголосуют никогда и ни при каких обстоятельствах. Так что, красный карандаш!
Программа
Теперь Программа. Ее по-русски можно назвать «обещалка». А так оно и есть. Чего скрывать? В своей предвыборной программе Кандидат обещает Избирателю, почему, где и как ему будет лучше, если он правильно проголосует. То есть, за него, любимого.
На самом деле на выборах идет процесс покупки голоса Избирателя за некие обещания (опять же здесь мы не берем во внимание процесс непосредственной покупки голосов за живые деньги, поскольку это другая история и откровенный криминал).
И существует несколько факторов, от которых зависит, кому этот избиратель отдаст (продаст) свой голос:
