Читать ««Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру» онлайн - страница 44

Глава VI

Тонкая работа: негатив и деликатные темы

Что делать, если клиента «мочат»?

Этим вопросом задаются политтехнологи, пресс-секретари и, естественно, сами клиенты – политики, их близкие, бизнесмены и чиновники.

Для начала нужно понять, почему так произошло. Если на вас внезапно обрушивается вал того, что в 90-х называлось «черным пиаром» и было основной составляющей политической кампании, скорее всего, вызвано это одной из следующих причин:

1. Ваш клиент действительно крупно ошибся.

Либо допустил промашку кто-то из приближенных к нему, чем подпортил реноме целой партии, региона или отрасли. В такое редко верят власть имущие, но иногда из-за одного неосторожного высказывания без всяких инсинуаций со стороны человек может рухнуть с вершины, на которую карабкался десятилетиями.

В сложившейся ситуации свой медийный капитал на последствиях поспешат заработать все кому не лень, поэтому самое разумное – максимально оперативно закупить везде блок на негатив и затаиться. Если ваши возможности позволяют раздуть громкий скандал, который затмит неприятную историю, – действуйте.

2. Ваш клиент сделал или сказал что-то смешное.

Топ-менеджеры далеки от мира мемов и не понимают, что одна комичная ситуация может вызвать резонанс сама по себе, без всякой доплаты. Еще они часто не видят разницы между шутками и «мочиловом». Если темой займутся юмористы и этот процесс выйдет из-под контроля, ваш начальник может оказаться человеком, который десять лет поднимал регион – и запомнился всей стране одной нелепой фразой. Когда мем становится истинно народным, «блокировать» его бесполезно: интернет необъятен, и в каждый закуток не заглянешь. Разумнее будет обратиться к креативной команде, чтобы она наклепала выгодных вам мемов на эту же тематику и распространила их по развлекательным ресурсам. Следующий шаг – проплатить позитив в каналах, которые читает элита. Таким образом куратор вашего начальника инстанцией выше узнает: оказывается, это не только выпивший лишку на посевной персонаж, что топлес агитировал увеличить площади под репу, а еще и известный благотворитель, успешный реформатор и т. д.

3. Против вашего клиента начали информационную войну конкуренты.

Внезапное появление похожих месседжей в разных каналах в течение нескольких дней – верный признак заказной кампании. Если вы не понимаете, почему именно сейчас, чем заслужили такую честь и, главное, кому ей обязаны, то купите блоки на негатив на месяц и попытайтесь вычислить, кто за этим стоит. Например, можно попробовать приобрести через посредников у админов каналов скриншоты финансовых операций.

Как отбиваться от негатива, используя Телеграм

Шквал критики, а тем более клеветы морально парализует, но настоятельно советую выпить валерьянки и выйти из ступора как можно раньше. Запомните золотое правило:

– скорость распространения первичной информации всегда выше скорости распространения информации, ее опровергающей.