Читать ««Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру» онлайн - страница 40
Кристина Потупчик
21 способ сделать готовый пост лучше
1. Замените существительные глаголами
Злоупотребление существительными – тяжкое наследие советской эпохи, где правили бал косноязычные эвфемизмы и соблюдался закон «чем непонятнее, тем научнее».
Тридцать лет спустя в информационном поле уже практически не осталось монструозных конструкций вроде «углубление расширения интенсификации садоводства», но язык публицистики по-прежнему далек от простоты, и все, кто вращаются в окологосударственных кругах, вынуждены одергивать себя, чтобы не переходить на канцелярит в особо важные моменты.
Освежить вокабуляр поможет следующее упражнение: постарайтесь хотя бы 15 минут в день читать англоязычные массовые СМИ – их заголовки динамичнее и проще, потому что там много глаголов и мало вычурности.
2. Разбейте длинные и громоздкие предложения на простые
Употребление простых конструкций – это не признак примитивности текста. Наоборот, чем сложнее предмет, тем более понятными и короткими должны быть шаги, ведущие читателя к его сути. Не бойтесь разжевывать то, что вам, как специалисту, кажется очевидным, – бойтесь остаться непонятым.
3. Разбейте каждый длинный абзац на два покороче
Для вас этот пост – неповторимое творение, прекрасное со всех сторон, ведь вы старались и корпели над каждой буквой.
А для подписчика – один из двухсот материалов, которые он читает за день. Поставьте себя на его место: удобнее вам скользить взглядом по коротким фрагментам или вгрызаться в текстовую глыбу? То-то же!
4. Проверьте, цепляют ли первое и последнее предложения
Вялое первое предложение отсеивает часть читателей, а слабая концовка лишает текст потенциальных репостов. Не знаете, как сделать начало завлекательным? Просто отрежьте вступительную часть и сразу приступайте к сути.
5. Убедитесь, что у вашей текстовой пирамиды есть вершина
Этот принцип построения медийного текста называется по-разному – «правило перевернутой пирамиды / снежинки / разговора у лифта». Текст должен начинаться с короткого (1–2 предложения) фрагмента, из которого читатель может узнать содержание и главную мысль. Это то, что вы успеваете пересказать коллеге, пока он ждет лифта.
6. Конкретные формулировки вместо обтекаемых
«Уже давно», «совсем недавно», «множество людей считает», «ведущие ученые заявили», «некоторые эксперты скептически оценили» – фразы, в которых могут (и должны!) фигурировать реальные даты, имена и цифры, но автору лень искать данные, поэтому пост превратился в набор туманных общих фраз. И выдает такой стиль либо графомана, либо манипулятора.
7. Уберите буквы, которые ничего не значат
Штампы «кое-кто мог бы подумать, что…», «общеизвестно, что…», «нельзя не отметить тот факт, что…», «как уже отмечалось выше», «истину покажет лишь время» – лучшие друзья тех, чьи гонорары рассчитываются по количеству знаков. В Телеграме таким не место.
8. Удалите лишние связки
«Кроме того», «в-четвертых», «и в завершение мысли», «наконец», «последнее» – почти всегда эти слова служат для самоуспокоения автора, а не для реального структурирования текста.
Они уместны в устной речи докладчика, который зазубрил порядок тезисов и боится сбиться, читателю они ни к чему.
9. Добавьте примеров из жизни
Над политическими текстами из «независимых источников» осведомленные люди, в том числе журналисты, периодически посмеиваются, и происходит это из-за отсутствия фантазии у авторов. Посты, написанные «по методичке» и «по темнику», да еще и выпущенные синхронно, снижают эффективность месседжей.
Чаще доверяют тем, кто относится к задаче творчески и вкрапляет в текст элементы реальной жизни – например, описывает произошедшие с разными людьми случаи, которые иллюстрируют ваши тезисы. Не столь важно, существуют ли на самом деле упомянутые персонажи, – важно, что один такой рассказ прозвучит убедительнее, чем пять страниц теоретизирований. Ну а формулу «больше доверия – больше репостов» вы, думаю, уже усвоили.
10. Проверьте, не выдаете ли вы желаемое за действительное
Велик соблазн в самой первой строчке заявить: «Очевидно, что…» или «Большинство россиян согласны с…» – но эти огульные обобщения вредят вашей репутации серьезного источника. Проверьте, подтверждается ли столь бодрая риторика хотя бы одним авторитетным социологическим исследованием.
Профдеформацию в нашей общественно-политической информационной среде никто не отменял, те, кто с ней не борются, заканчивают бульварщиной и теряют аудиторию, на мнение которой еще был шанс повлиять.
11. Расставьте по тексту саундбайты
Конечно, именно эта реплика расходится по новостям, а политик вместо того, чтобы укрепить репутацию борца за здоровье нации, получает сотни фотожаб с бутылками. Меметичные фразы – залог вирального распространения материала, поэтому позаботьтесь, чтобы пара-другая продуманных саундбайтов в посте была.
12. Проверьте свежесть отсылок и метафор
Телеграм – питательная среда для мемов, в текстовом виде они постоянно проникают в авторские каналы и оживляют дискурс. И я сейчас говорю не только о странных картинках, над которыми почему-то смеются школьники, но и о рождающихся здесь и сейчас крылатых фразах, цитатах героев дня, примерах кейсов и о самих микротемах повестки.
К несчастью, есть подвох: мемы очень быстро устаревают, и то, что вчера вам удалось удачно ввернуть, собрав урожай репостов, завтра будет расценено как проявление отсталости. Не существует сервиса, который измерял бы свежесть русских мемов.
Чтобы использовать цитаты к месту, нужно сидеть в Телеграме постоянно и кожей ощущать актуальность повестки. Это придет со временем, а пока полезный совет: если в крупном общественно-политическом СМИ вы видите статью «О чем мем
13. Разбейте на пункты всё, что можно разбить на пункты
Стоящие в начале строки цифры, буллиты-точки, обычные тире или эмотиконы не только любимцы читателя, но и друзья автора. Подобная практика приучает мыслить системно и отучает излагать идеи в виде потока сознания.
14. Сократите текст на 25 %
Предвижу, что этот пункт вызовет бурю эмоций. Почему именно 25
По моему опыту писания и переписывания четверть – это вполне реальный объем, который можно удалить без потери основного смысла. Помните: информации постоянно становится всё больше, а потому размер сообщения превращается в этический момент и индикатор уважения к читателю, с его ограниченным временем и вниманием.
15. Добавьте ссылки
В Телеграме допустим текст без ссылок, но они повышают ценность поста – дают читателю возможность обратиться к первоисточнику, убедиться, что вы интерпретировали инфоповод корректно, и продолжить знакомство с предметом. В результате из рядовой публикации, одной из сотен в ленте, ваш пост превращается в микропортал по теме.
Такое отношение подкупает: автор не только проштудировал всё, что должен был, и изложил собственное мнение, но и не поленился познакомить с источниками других, позаботился об их образовании.
Миссия просвещения – более благородное занятие, чем простое самовыражение, поэтому такие посты ценятся выше.
16. Добавьте призыв к действию
Перегруженная информацией аудитория не понимает намеков – говорите прямо и получайте нужную реакцию.
В своем обращении важно не «распыляться» и просить о чем-то одном: можно писать «лайк, ретвит», потому что это похожие действия, но не стоит – «лайкните или перечислите деньги». Чем конкретнее сформулирован призыв, тем меньше когнитивных усилий он требует – и тем, следовательно, эффективнее. «Дайте погорельцам сколько не жалко» – плохо, потому что адресат вынужден задуматься над численным эквивалентом «не жалко». «Отправьте смс на номер
17. Перечитайте текст с позиции активного подписчика своего канала
Такого ли выступления ждет от вас лояльная аудитория? Есть ли в посте то, за что вас любят: инсайды, аналитика, образность, юмор, емкая подача, кропотливо подобранный бэкграунд, эксклюзивные комментарии, позиция? Нет ли в нем чего-то такого, что разочарует? Не произошло ли резкой смены тематики, позиции и стиля? Не слишком ли мал (или велик) объем? Достаточно ли сильна аргументация? Не вторичен ли ваш текст?
18. Прочтите текст так, будто вы человек, впервые открывший этот канал
Обладает ли текст цельностью – всё ли понятно только из него, всплывшего у кого-то в репостах, или читателю придется переходить на канал и штудировать соседние публикации? Уникален ли он, есть ли в нем что-то такое, чего нет у других и ради чего на вас хочется подписаться?
19. Перечитайте текст с позиции самого яростного критика
Посетите на пять минут у себя в голове своего главного оппонента и дайте ему волю. Этот прием помогает выявить слабую аргументацию, натяжки, смысловые лакуны и всё, что себялюбивый автор старается не замечать.
20. Прочтите текст вслух
Если в каких-то местах у вас не хватает дыхания, значит они слишком длинны. Отдельные фразы звучат напыщенно – сбавьте обороты: пафос не для соцсетей. Часто чтение вслух выявляет самые нелепые ошибки, в том числе и смысловые. Всё, что на поверку самому автору неудобно произнести перед зеркалом, – переделать.
21. Прочтите текст с позиции самого чувствительного читателя
Коллега с болезненным самолюбием, знакомая учительница с выдающимся чувством такта, ваш собственный ранимый ребенок или мать – лучшие ролевые примеры для проверки этической стороны текста. Телеграм с эфемерным механизмом обратной связи рождает ощущение безнаказанности и превращает авторов в самоуверенных правдорубов без тормозов. Не исключено, что резкие оценки, грубая лексика, шутки за гранью политкорректности принесут вам массовую аудиторию, но они же могут отпугнуть тех, на кого вы стараетесь повлиять: лидеров мнений, мыслящих интеллектуалов, действующих лиц в верхах.
