Читать ««Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру» онлайн - страница 28

Разработайте стратегию развития и контент-план

Как начать вести канал? Просто взять и начать его вести, разве не так?

Нет, не так. Вообще не так. Социальные сети давно стали серьезным бизнесом для миллионов людей, а любой серьезный бизнес не зависит от вдохновения – это прежде всего планирование, последовательные действия, их анализ и коррекция курса. Как я уже говорила, в Телеграме важна регулярность постинга, а для этого придется учитывать всю прозу жизни: выходные, отпуска, болезни, мертвый сезон по новостям летом и в новогодние праздники, непредсказуемая частота появления действительно значимых инфоповодов. От простоя и потери контакта с читателями спасут стратегия развития и контент-план.

Стратегия развития – это короткий документ, отражающий ваше видение канала. В нем оговорено, какого рода содержимое у вас будет (и чего там не должно появляться никогда, что тоже немаловажно), каких целей оно поможет вам достичь, когда и как это произойдет. Продуманная стратегия спасет канал от проседания, если у него сменится админ.

Шаблон стратегии развития

– Целевая аудитория канала и способы до нее достучаться (где находится ваша ЦА и как заявить о себе там)

– Основные месседжи, которые должен доносить канал прямо или косвенно

– Каким будет контент, как вы планируете улучшать его со временем

– Целевой показатель роста аудитории (число подписчиков за определенный период)

– Качественные цели (например, репост от конкретных каналов или упоминания в СМИ)

– Анализ конкурентной среды (кто ваши соперники в борьбе за внимание аудитории)

– Ваши конкурентные преимущества (изюминка, фишка, то, в чем вы будете лучше соперников)

– Бюджет на продвижение и KPI затрат

– Безбюджетные способы продвижения (список дружественных каналов для ВП, ресурсы вне Телеграма)

Контент-план – это документ, иногда в виде таблицы или календаря, в который вписываются темы постов. Серьезный канал требует труда нескольких авторов и регулярно, с более или менее одинаковой частотой, обновляется, поэтому важно понимать, кто, что и когда пишет.

Постоянные рубрики формируют ожидания у читателя: еженедельный анонс культурных событий, пятничная колонка мнений, субботняя фотоподборка встроятся в рутину инфопотребления пользователя, и он будет чаще заходить к вам.

Лучший способ выстроить контентную политику – не повторять за традиционными СМИ и не копировать большие каналы, а искать собственную нишу и ориентироваться на предпочтения своей аудитории. Люди очень любят, когда их мнением интересуются, а уж если его к тому же еще и принимают во внимание – лояльность возрастает в разы.

Чтобы получить обратную связь, можно, например, в один и тот же день недели публиковать опрос, в котором читателю предлагается указать, какой контент он хотел бы увидеть в канале. В Телеграме есть боты @vote специально для расширенных вопросов и @like, который позволяет ставить лайки и дизлайки, а также выбирать между другими эмодзи, когда реакция одобрения или неодобрения не подходит. Детальнее об опросах я расскажу в соответствующем разделе.