Читать «Самый новейший толковый словарь русского языка XXI века» онлайн - страница 37

Є Англ. breaker.

БРЕЙНСТО□РМ, а, м. Коллективное обсуждение проблем при полной свободе выдвижения проектов решения (в том числе иррациональных) как способ поиска и принятия оптимальных решений; мозговая атака; мозговой штурм. Когда в комнате галдят два десятка человек, ничего не получается. Половина участников приходит, не имея никаких идей. 90 % того, что говорится, можно сразу выкидывать в мусорный ящик. Но ведь выбрасывать, по правилам брейнсторма, ничего нельзя. (Ъ-СФ 24.05.04).

Є Англ. brainstorming < brain ‘мозг’ + storm ‘штурм; штурмовать’. — Метод разработан и введен в обращение А. Осборном в его книге «Прикладная фантазия».

БРЕНД, а, м. Торговая марка (чаще — известная торговая марка товаров высокого качества); бренд-нейм (см.). Четыре года спустя здесь открылась Галерея Высокой Моды, в которой расположились коллекции самых престижных кутюрье Франции, Италии, Англии. Сегодня старейший бренд Петербурга — Большой Гостиный Двор объединяет более 40 мировых брендов высокой моды. (Изв. 18.08.10). □ На различных этапах эволюции государств и обществ точно избранный бренд, т. е. то представление о себе и/или своей стране, которое люди хотят донести до внешнего мира, может, если не противоречит реальности, играть важную роль. (Изв. 27.09.07).

Є Англ. brand букв. ‘тавро, клеймо’, ‘фабричная марка’.

БРЕНД-И□МИДЖ, а, м. В маркетинге (см.) — образ товара, услуги, предприятия, который складывается в сознании людей, связывается с конкретным представлением и вызывает совокупность ассоциаций и впечатлений; имидж (см. 2-е знач.). В теории брендинга существует несколько направлений. Одно из них связано с именем Дэвида Огилви и предложенным им в первой половине 50-х годов понятия «бренд-имидж».. Здесь бренд, скорей, понимается как некое сочетание впечатлений, производимых на потребителей. (МРЗ, 2007, 1).

Є Англ. brand image < бренд + имидж.

БРЕ́НДИНГ, а, м. Деятельность по созданию бренд-имиджа (см.). Брендинг выходит за границы таких давно освоенных товарных категорий, как мобильные телефоны или парфюмерно-косметические товары. Собственными брендами обзаводятся поставщики, казалось бы, «одинаковых» товаров, как, например, фрукты, или «экзотических» — как средства для ухода за больными. Причина очевидна — растущая конкуренция. (ИР, 2007, 6). В начале 80-х годов появляется новое направление в теории брендинга — Brand Equity Management, которое фокусирует внимание на реальном капитале, стоящем за брендом и управлением этим капиталом. Это направление определяет бренд как вполне конкретный объект, обладающий реальной ценностью для его владельцев, а капитализация этой ценности становится предметом управления. (МРЗ, 2007, 1).